火爆的電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)讓體育品牌沸騰。各大體育品牌與電子競(jìng)技俱樂(lè)部、電子競(jìng)技聯(lián)盟合作，爭(zhēng)奪電子競(jìng)技消費(fèi)者。在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，體育品牌憑什么占領(lǐng)市場(chǎng)？有分析人士認(rèn)為，只有深入了解網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求，才能走得更遠(yuǎn)。

在歐陽(yáng)看來(lái)，由于電子競(jìng)技的消費(fèi)群體普遍年輕沖動(dòng)，一些消費(fèi)群體甚至?xí)诒恢С值那蜿?duì)輸?shù)舯荣惡?，將失敗的怨恨散布到贊助商身上，并利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)贊助商進(jìn)行誹謗。他認(rèn)為，在體育比賽中，品濟(jì)南九工機(jī)電提供振動(dòng)時(shí)效裝置牌選擇團(tuán)隊(duì)贊助會(huì)有一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)闆](méi)人能預(yù)測(cè)冠軍是哪一方。他說(shuō)，體育品牌無(wú)論采用社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)還是時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)，只有洞察消費(fèi)者的心理需求，才能在日益激烈的電子競(jìng)技營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中取勝。

除了彪馬之外，還有很多體育品牌在電子競(jìng)技市場(chǎng)上布局。今年10月，阿迪達(dá)斯推出了一款專(zhuān)為美國(guó)藝電公司全球電子競(jìng)技足球錦標(biāo)賽設(shè)計(jì)的品牌虛擬球。

資深電子競(jìng)技營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)人員歐陽(yáng)告訴記者，電子競(jìng)技市場(chǎng)對(duì)體育品牌非常有吸引力。電子競(jìng)技市場(chǎng)的消費(fèi)群體與體育品牌高度重疊，不需要體育品牌花太多時(shí)間去培育市場(chǎng)；電子競(jìng)技玩家對(duì)時(shí)尚潮流有獨(dú)特的看法，因此這些玩家也具有很高的商業(yè)價(jià)值。第一位電子競(jìng)技玩家的粉絲會(huì)追求和第一位電子競(jìng)技玩家一樣的服裝風(fēng)格，這些粉絲具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。因此，電子競(jìng)技是體育品牌的潛在市場(chǎng)。

歐陽(yáng)還表示，雖然體育品牌搶占電子競(jìng)技市場(chǎng)已成為一種趨勢(shì)，但其電子競(jìng)技營(yíng)銷(xiāo)仍存在痛點(diǎn)。雖然很多體育品牌對(duì)電子競(jìng)技市場(chǎng)有一定的了解，但對(duì)電子競(jìng)技消費(fèi)群體的心理需求了解不夠，無(wú)法與電子競(jìng)技消費(fèi)群體建立有效的溝通。

一位游戲主持人告訴記者，目前體育品牌與電子競(jìng)技俱樂(lè)部合作的主要方式是贊助競(jìng)賽服裝。電子競(jìng)技服裝需要保護(hù)手、腕、腰等易受傷害的部位，以及具有較強(qiáng)吸濕排汗能力的面料。在這方面，體育品牌和電子競(jìng)技俱樂(lè)部需要進(jìn)一步溝通。